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今年以來，我國為促進消費擴容升級、拉動經(jīng)濟增長，在消費市場發(fā)展與變革方面積極作為，出臺了眾多政策舉措。這些政策如同“催化劑”，促使以便利店、超市為代表的實體零售業(yè)加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

在全球經(jīng)濟環(huán)境依舊復雜多變的背景下，中國的消費市場依然充滿機遇與挑戰(zhàn)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，實體零售業(yè)不僅局限于傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，而是積極探索數(shù)字化運營、個性化服務以及場景化營銷等創(chuàng)新路徑；便利店通過優(yōu)化商品種類、布局智能零售設備，為消費者提供便捷高效的購物體驗；超市則借助大數(shù)據(jù)分析消費者偏好，精準采購與促銷，同時拓展線上業(yè)務，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

受訪專家表示，消費從業(yè)者的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型不僅滿足了消費者多樣化和個性化的需求，也為整個消費市場注入了源源不斷的活力，成為推動我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長的重要力量。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前三季度，限額以上零售業(yè)單位中，便利店、專業(yè)店、超市零售額同比分別增長4.7%、4.0%、2.4%。

近日，國家信息中心公布的線下消費熱度指數(shù)、生活服務消費熱度指數(shù)等多個消費領域高頻指標在10月增幅明顯，透出旺盛的消費活力和內(nèi)需潛力。

比如，10月份我國線下消費熱度指數(shù)同比增長8.2%，較上月提升2.9個百分點，增速連續(xù)兩個月穩(wěn)步提升；生活服務消費熱度指數(shù)同比增長12.7%，增速較9月上升1.7個百分點；家電網(wǎng)絡零售額同比增長40.2%，增速連續(xù)2個月超過40%。

高頻數(shù)據(jù)是觀察中國宏觀經(jīng)濟走勢的縮影。而消費市場穩(wěn)步復蘇、經(jīng)濟向上結(jié)構向優(yōu)的現(xiàn)象背后，是“新”字發(fā)力。

上半年，國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》。緊接著，財政部推出一攬子財稅政策措施用于支持“兩新”工作，隨后多地因地制宜出臺補充措施或?qū)嵤┘殑t。

國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院副研究員陳曦表示，隨著存量政策的落地見效和一攬子增量政策的持續(xù)推出，市場預期持續(xù)改善，微觀主體活力進一步增強，居民消費潛力和動力不斷釋放，經(jīng)濟回升向好的態(tài)勢將進一步鞏固。

一批消費領域的新政策正在逐步推出。記者了解到，商務部等9部門近日印發(fā)《關于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動計劃》。此外，商務部流通發(fā)展司司長李佳路日前表示，2024年到2026年，商務部、財政部將分三批開展全國現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點工作。

科技創(chuàng)新也為消費市場賦能，催生了眾多新穎的消費場景。

例如，社交電商將社交互動與購物有機融合，為消費者帶來全新的購物體驗；虛擬試衣間借助增強現(xiàn)實技術，幫助消費者更便捷地做出購買決策；還有早午餐“打飛的”外賣等服務，進一步便利了人們的日常生活。

近年來，人工智能助力文旅出行消費，在數(shù)字消費領域有突出表現(xiàn)。

在江蘇蘇州，古典園林借助燈光藝術、投影互動和環(huán)境營造等藝術手法，打造了引人入勝的展演場景，帶領市民和游客體驗穿越時空的夜游消費新風尚；而在廣東深圳羅湖，人工智能技術與醫(yī)療、教育等多個領域創(chuàng)新性地融合，為大眾帶來了更為豐富的消費產(chǎn)品和服務。

四川在消費領域也有著積極的創(chuàng)新實踐，消費熱潮不斷涌現(xiàn)。一方面，當?shù)卮罅ν七M數(shù)字化場景的建設，成都春熙路商圈和交子公園商圈分別入選第一批和第二批全國示范智慧商圈。另一方面，其還依托打造本地特色消費品牌，每年推出40個多元融合的消費新場景。

另有專家表示，多元化的消費場景在為經(jīng)濟注入新活力的同時，要抓住冬日“冷”商機，巧妙借助寒冷季節(jié)特有的需求來激發(fā)市場活力，這不僅有助于促進經(jīng)濟增長、滿足消費者多樣化的需求，還可以為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供契機。