中新網(wǎng)杭州11月12日電(郭其鈺)一年一度的“雙十一”，各大平臺(tái)直播間熱鬧非凡。然而消費(fèi)者看到的直播，卻并非都是真實(shí)的實(shí)時(shí)直播。
日前，在浙江省杭州市余杭區(qū)人民法院審理的一起“無人直播”案中，二原告系“淘寶直播平臺(tái)”的運(yùn)營主體，曾發(fā)布相關(guān)規(guī)則明確禁止針對(duì)直播服務(wù)使用非經(jīng)淘寶授權(quán)或認(rèn)證的插件和外掛，也通過多種措施識(shí)別、制止未經(jīng)許可在直播過程中播放錄制視頻的行為，為此投入了大量管控成本。
被告買某某長(zhǎng)期通過其閑魚賬號(hào)、QQ賬號(hào)、微信賬號(hào)，宣傳和銷售多款可用于在淘寶直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無人直播效果的手機(jī)設(shè)備、視頻素材等，還通過以上場(chǎng)景宣傳招收代理以擴(kuò)大銷售面。
二原告通過后臺(tái)數(shù)據(jù)預(yù)警發(fā)現(xiàn)部分直播數(shù)據(jù)異常，順藤摸瓜找到線索，便從買某某處公證購買一款手機(jī)，根據(jù)買某某提供的操作教程及無人直播素材，該手機(jī)在淘寶直播平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)無人直播。
法院經(jīng)審理認(rèn)為，買某某經(jīng)營銷售涉案無人直播工具、提供無人直播視頻素材及使用教程等行為，有違互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)規(guī)范文件中規(guī)定的誠實(shí)信用、信息真實(shí)的原則，有違直播電商行業(yè)普遍遵循的行為規(guī)范，具有不正當(dāng)性。
法院認(rèn)定，買某某上述行為顯然為不誠信的直播從業(yè)主體提供了幫助，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，“無人直播”行為有損直播業(yè)態(tài)正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、直播平臺(tái)及其他主播的合法權(quán)益，且有損消費(fèi)者的知情權(quán)等合法權(quán)益。鑒于此，買某某涉案行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
該案承辦法官表示，互聯(lián)網(wǎng)直播的重要價(jià)值為實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，電商直播領(lǐng)域的行業(yè)慣例為真人出鏡、實(shí)時(shí)互動(dòng)進(jìn)行直播帶貨等。直播內(nèi)容或服務(wù)的優(yōu)劣、主播人氣值及互動(dòng)值的高低、直播時(shí)長(zhǎng)的長(zhǎng)短等因素，既關(guān)涉到觀看受眾的多寡、直播商品成交量的高低，又關(guān)涉到直播平臺(tái)對(duì)不同直播間、不同主播流量的分配額度。
上述法官分析，直播主播使用“無人直播”技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)多臺(tái)手機(jī)全天在線、不受場(chǎng)地限制不間斷播放已錄制好的視頻，該行為實(shí)質(zhì)上是以低成本、低質(zhì)量的錄播視頻與正規(guī)直播經(jīng)營者搶奪流量資源與觀看受眾，并從中獲利，形成不公平競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)此以往將嚴(yán)重打擊正規(guī)直播主播創(chuàng)作精品直播內(nèi)容、提升直播競(jìng)爭(zhēng)力的積極性，同時(shí)也干擾直播平臺(tái)正常運(yùn)行及激勵(lì)機(jī)制，增加直播平臺(tái)打擊無人錄播行為的成本。(完)
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